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（中動傳媒在法國戛納展與外國合作方合影）

       中國動畫在2013年法國戛納的集體亮相，國際化的制作水準再一次令世界刮目相看，而與其形成強烈反差的卻是因缺少娛樂性和過于中國式故事的國產(chǎn)動畫依然沒有得到國際市場的廣泛青睞，這一現(xiàn)象也引起了國內(nèi)眾多動畫人的關注。如何讓中國的動畫真正與國際市場接軌，如何打破“叫好不叫座”的動畫怪圈，中國的動畫人們一直在不斷地進行著創(chuàng)新性的嘗試。
集中資源，做專業(yè)的動畫海外交易平臺
       近年來，中國動畫年產(chǎn)量已超過20萬分鐘，卻鮮少有走出國門的作品，除了內(nèi)容的原因外，對運營的不重視也是非常重要的一個因素。
       90%中國動畫企業(yè)是以制作為核心業(yè)務。重制作、輕市場導致了中國動畫市場運作的不成熟，資金配比上也存在同樣的傾斜。而海外市場的運作，絕不是簡單的三兩個人就能夠?qū)崿F(xiàn)，這需要專業(yè)的團隊和豐富的海外資源及經(jīng)驗。海外市場的培養(yǎng)需要很大的人力、財力及物力的支持，對于原本就缺乏成熟盈利模式的中國動畫企業(yè)而言，國際市場的開拓是一個不小的負擔，僅最基本的國際展會費用及差旅費用，就是開拓中國市場的數(shù)倍。而對于單個原創(chuàng)動漫企業(yè)來說，只為了一部或數(shù)量有限的原創(chuàng)作品組建一支龐大的海外團隊，就有點得不償失了。面對這樣突出的行業(yè)問題，國內(nèi)的多家動畫機構也在不斷地進行嘗試。其中，在動畫行業(yè)剛剛嶄露頭角的“中動傳媒動漫經(jīng)紀平臺”就是一種可喜的商業(yè)嘗試。

      “首先，我們要打通海外交易的各個環(huán)節(jié)”，中動海外負責人何珊珊說。從亞洲到歐洲，再從美洲到非洲，中動傳媒用了近2年的時間，逐步打開了各個通路，形成了一個環(huán)球動畫交易網(wǎng)絡，在世界范圍內(nèi)擁有了幾十個地區(qū)代表性合作伙伴。
       規(guī)模效益是這個動畫海外交易平臺的又一保障。何珊珊認為“單一的或者數(shù)量有限的作品出擊國際市場，在客戶的選擇上會處于劣勢，因為客戶可選擇的范圍非常小，而我們海外交易平臺集合了中國各種原創(chuàng)動漫作品，根據(jù)不同的客戶，我們會推出套餐式服務，對促成交易有很大的幫助。”中動傳媒在2013年法國戛納秋季展上收獲的近百萬定單也印證了這個觀點。
       動畫海外交易平臺的出現(xiàn)對于中國的原創(chuàng)動漫企業(yè)來說，既有了直通國際市場的渠道，同時又降低了自身市場的運營成本。從中國動漫產(chǎn)業(yè)的角度來說，交易平臺匯集了資源，減少了不必要的資源浪費，讓產(chǎn)業(yè)分工更細致，讓原創(chuàng)企業(yè)能夠更加專注于創(chuàng)作本身。同時，還可以有效減少國際外包項目的轉(zhuǎn)包次數(shù)，有力地增加了國內(nèi)動畫制作公司的經(jīng)濟效益，增強國內(nèi)動畫的制作水平。
信息交互，構建國際動畫交流通路
       中國動畫的制作水準曾被全世界認可，但在如今的全球文化交流格局中，中國動畫還不屬于強勢輸出的文化產(chǎn)品，過分強調(diào)數(shù)量而疏于質(zhì)量，造成了中國動畫和國際動畫的最大距離。
       加之中文并不是國際通用語言，其深刻的含義和中國式幽默使得亞洲以外地區(qū)的觀眾在接受上有很大難度。中國的原創(chuàng)企業(yè)接觸國際制作公司的機會又不是很多，所以文化的融合也需要一定的磨合。
        “中國動畫與國際動畫最大的差別就是對作品娛樂性的重視程度不同，動畫片的本質(zhì)屬性是娛樂產(chǎn)品，但大量國產(chǎn)動畫過分關注文化意義而過分忽視了娛樂的主旨。”何珊珊表示，在與海外客戶的溝通中發(fā)現(xiàn)，帶有濃重中國使命感、過分宣揚中國特有的文化思想及歷史的作品并不利于打動客戶。故事情節(jié)簡單，表現(xiàn)形式詼諧，擁用普世價值觀的影片反而更受國際市場歡迎，這點也可以從美國、日本等動畫產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達的國家所創(chuàng)作的作品中看出來。
       針對語言的差異化問題，國內(nèi)知名動漫人何欣給出了非常好的建議，對于從一開始就瞄準海外市場的作品來說，可以在創(chuàng)作臺本的時候就用英文，用國際通用來設計故事，創(chuàng)作完后再針對國內(nèi)市場進行修改。這樣既可以保證中國市場，也可以讓影片適應國際市場。
取長補短，聯(lián)合國內(nèi)外資源創(chuàng)造最強品牌
       中國動畫原創(chuàng)作品的國際化，并不是一朝一夕就能完成的，而是需要大量的實踐去探索。聯(lián)合國際優(yōu)秀動漫公司，增加中外合作機會和文化交流，這也是中國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的道路之一，快速融入國際市場，加快中國動畫追趕國際動畫的步伐。
       當今社會，無論任何產(chǎn)業(yè)，要發(fā)展都需要細致分工，中國的動畫產(chǎn)業(yè)亦是如此。大量原創(chuàng)企業(yè)投身市場開發(fā)，必然造成不必要的資源浪費。所謂聞道有先后，術業(yè)有專攻。類似中國動漫經(jīng)紀平臺這樣的模式的誕生正預示著中國動漫產(chǎn)業(yè)大變革已悄然而來。我們相信，中國擁有著全世界最有前景的動漫市場和世界范圍內(nèi)最具規(guī)模的動畫產(chǎn)業(yè)，會有越來越多的商業(yè)機構，專業(yè)平臺出現(xiàn)在世人面前，也會有更多致力于中國動漫的產(chǎn)業(yè)人士加盟其中。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為核心的部分，中國的動畫產(chǎn)業(yè)明天，一定會更好。