中文字幕日产乱码中_最新久久精品_我要看黄色大片_xx影院导航_一级毛片免费完整版_av自拍亚洲

國產(chǎn)動漫受困,經(jīng)紀(jì)平臺應(yīng)運(yùn)而生

發(fā)行——生產(chǎn)商&電視臺,互倒苦水
       從表象來看,中國的動漫市場可謂一片紅火,國產(chǎn)動漫層出不窮,2012年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共395部222938分鐘。電視臺需求量也非常大,金鷹卡通頻道2012年全年引進(jìn)動畫片近2萬分鐘,具體價格從50-300元/分鐘不等。然而業(yè)內(nèi)人都清楚地看到,真正能受到觀眾喜愛的動畫片是少之又少。
       無論是從電視臺還是從動漫生產(chǎn)商來講,最終的目的都是盈利。對于電視臺來講,盈利全靠廣告,高收視才能吸引廣告進(jìn)入。現(xiàn)在國內(nèi)很少有能產(chǎn)生影響力的作品。專業(yè)卡通頻道雖然在兒童群體中收視率高,但大部分廣告商并不認(rèn)同其收視價值,因此并不愿意投放廣告。國外動畫片與國內(nèi)發(fā)行渠道相同,但其渠道購買能力強(qiáng),深得廣告主青睞,而國內(nèi)動畫片的廣告市場是一大短板,現(xiàn)狀是播出的動畫片無法吸引足夠的廣告和收視率,進(jìn)而影響動畫片的選擇和播出時間的長短。
       同時,對于動漫生產(chǎn)商來講,總覺得電視臺出錢太低,雖然國家頒布了對動漫公司的補(bǔ)貼政策,但也只有在央視播出的動畫片才能享受這一政策,由于動漫市場供大于求,市場競爭慘烈,央視也要選擇優(yōu)質(zhì)資源,因此只會有更多的原創(chuàng)作品被市場淹沒,而動漫生產(chǎn)商想通過發(fā)行賺錢是基本不可能的事。
       當(dāng)前的現(xiàn)狀可以概括為一個怪圈,即動畫產(chǎn)業(yè)與廣告市場兩方面都不成熟,整個體系還在逐漸培育中。
海外發(fā)行,缺乏有效渠道與方式導(dǎo)致輸出不暢
        “出海”未必賺錢  中國動畫片的主流發(fā)行播放渠道主要是電視臺和電影院線,但在供大于求的現(xiàn)狀之下,迫使很多動畫企業(yè)打起了海外發(fā)行的主意。央視系列的動畫片一度獨領(lǐng)風(fēng)騷。如央視動畫有限公司出品的《小鯉魚歷險記》(2007年)、《美猴王》(2010年)均成功進(jìn)軍海外。海外發(fā)行一度讓國內(nèi)動畫企業(yè)看到希望,但是個別動畫的成功并不能彌補(bǔ)整體中國動畫海外發(fā)行的短板。如何尋求海外發(fā)行就是難題之一。
       很多企業(yè)把希望寄托于海外的各大動漫展會上,希望到展會上碰運(yùn)氣,但這些動漫企業(yè)忽視了最重要的兩點:
一、不了解當(dāng)?shù)匚幕尘埃谱髯髌匪敛环?br />        每個國家甚至地區(qū)都有自己獨特的文化圈和審美情趣,動漫自然也是其中重要一環(huán),中國動漫企業(yè)制作的動漫作品從創(chuàng)意、編劇到導(dǎo)演全都是清一色本土造,在制作的過程中帶有濃厚的中國本土文化味道和審美情趣,但卻與海外特別是歐美市場嚴(yán)重脫節(jié),無論是畫風(fēng)人物、故事情節(jié)甚至價值觀都嚴(yán)重脫離當(dāng)?shù)厥袌觯匀粺o法為當(dāng)?shù)厥袌鏊邮埽?br /> 二、缺少有效渠道溝通,無法深入海外引進(jìn)商的核心層
       如同每個圈子都有自己的規(guī)則和人脈一樣,每個國家的動漫引進(jìn)商也有自己的運(yùn)作規(guī)則和方式,參與展會只是國外引進(jìn)商一個擴(kuò)充自己片源的窗口,但并不是引進(jìn)片源的全部。
       國內(nèi)動漫企業(yè)在不了解國外文化,和不了解國外市場運(yùn)作機(jī)制的情況上貿(mào)然出擊,可以說是純拼運(yùn)氣的行為。雖然其中也有小部分取得了成功,但是大部分情況下還是失望而歸。
授權(quán)困難,制造商與動漫企業(yè)遭遇雙重瓶頸
       對于動漫企業(yè)來講,非常希望自己的動漫作品中的形象能夠通過衍生產(chǎn)品的形式展現(xiàn)在消費者面前,一方面起到了宣傳推廣的作用,收益企業(yè)品牌知名度和產(chǎn)品影響力,另一方面也可以增加收益。
       對于下游端的衍生品制造商來講,最希望就是能夠有一個非常成熟和深受消費者喜愛的動漫形象出現(xiàn)在產(chǎn)品上,或者是量身定制,或者體現(xiàn)在外包裝上,這樣的優(yōu)勢在于制造商不用再去開發(fā)產(chǎn)品,而是利用現(xiàn)有產(chǎn)品的市場和知名度再度打開市場或者占領(lǐng)市場。
       但中國市場的現(xiàn)狀卻是非常嚴(yán)峻甚至是惡化,動漫企業(yè)的產(chǎn)品無法銷售成功,遍地的盜版,制造商又找不到合適的產(chǎn)品可以匹配。
       這里也是雙方面的原因,動漫企業(yè)沒有長期穩(wěn)定的合作伙伴,實際上原創(chuàng)作品在播映之前能否火,動漫企業(yè)自身其實也是沒有底的。同理對于制造商也是如此,他們無法對于一個形象能否取得市場認(rèn)可持懷疑態(tài)度。
       長此以往造成了雙方對接的不通暢和市場的進(jìn)一步僵化。
動漫經(jīng)紀(jì)平臺,突破桎梏之路
       動漫經(jīng)紀(jì)平臺,顧名思義,在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著一個經(jīng)紀(jì)人的作用。如同經(jīng)紀(jì)人面對的是藝人和影視制作公司和企業(yè),動漫經(jīng)紀(jì)平臺面對的是動漫企業(yè),電視臺,衍生品制造商。
       但是動漫經(jīng)紀(jì)平臺絕不僅僅是一個牽線搭橋的作用,這里面還牽扯許多非常嚴(yán)肅的專業(yè)因素,對上游端的動漫企業(yè)來說,動漫經(jīng)紀(jì)平臺起的作用的是疏通市場,這里面既有國內(nèi)的市場也有海外的市場,國內(nèi)市場主要針對電視臺,利用子自身強(qiáng)大的發(fā)行渠道尋找合適的發(fā)行出口,海外市場則是利用對海外市場的熟悉,對海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的建立來輸出產(chǎn)品。
       對于下游段的衍生品制造商而言,動漫經(jīng)紀(jì)平臺起著去粗取精的一個甄別作用,對市場的了解,專業(yè)度的精通,都能給予衍生品制造商以信心。同時,動漫經(jīng)紀(jì)平臺還可以幫助衍生品制造商來擴(kuò)充渠道,為一些欲想上游端口擴(kuò)散的制造企業(yè)來做一次企業(yè)的甄別,起到一個咨詢的作用。
       不僅如此,對于電視臺來講,也是非常希望看到動漫經(jīng)紀(jì)平臺的存在,這就免去了電視臺甄選優(yōu)質(zhì)作品的繁瑣程序。
       動漫經(jīng)紀(jì)平臺的出現(xiàn),對于動漫行業(yè)是一曲福音,將會對促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)上下游的有效融合起到關(guān)鍵作用。從而帶動整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
動漫經(jīng)紀(jì)平臺成立的關(guān)鍵點
       首先,中國動漫行業(yè)的規(guī)模很大,客戶的需求也多種多樣,單一產(chǎn)品難以形成品牌。既然我們無法確定客戶需要什么,就只能先盡量擴(kuò)大品牌數(shù)量,在數(shù)量達(dá)到一定規(guī)模的前提下,進(jìn)行精準(zhǔn)定位、特定產(chǎn)品的投放。其次,作為一個企業(yè),我們也需要在激烈的市場競爭中求得生存。我們不光需要推廣客戶的品牌,也需要打造“中動”的品牌。在企業(yè)發(fā)展初期難以確定標(biāo)準(zhǔn)的情況下,“大而全”是我們在摸索過程中的一個嘗試,它或許會在未來產(chǎn)生變化或者進(jìn)行調(diào)整,但我們對“動漫經(jīng)紀(jì)平臺”這一形式還是很有信心的。 
       就在今年,我們希望能夠聯(lián)合電視臺、中間機(jī)構(gòu)和實業(yè)企業(yè),打造一個“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,實現(xiàn)“發(fā)行→授權(quán)→版權(quán)保護(hù)”等內(nèi)容一體化的完整下游產(chǎn)業(yè)鏈。這個聯(lián)盟是一個有機(jī)的整體:電視臺的介入,能夠確保播出端口全力推廣作品,爭取播出效果最大化;中間機(jī)構(gòu)起到連接作用,多領(lǐng)域多行業(yè)多角度宣傳產(chǎn)品,不光提升作品知名度,還能有效降低風(fēng)險;實業(yè)企業(yè)的加盟則能夠?qū)勇髌泛推髽I(yè)帶入純商業(yè)領(lǐng)域,動漫企業(yè)獲得授權(quán)收入,實業(yè)企業(yè)贏得形象展示的機(jī)會,一舉多得。在這個“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的作用下,動漫企業(yè)得以“因需定產(chǎn)”,發(fā)展更勁。
       借此機(jī)會,我還想說說目前品牌授權(quán)普遍存在的問題,而我們需要在未來修正的一些誤區(qū):首先是企業(yè)自設(shè)門檻,開口即問“有何保證”,但作品授權(quán)是一個長期的過程,版權(quán)公司不太可能也沒有能力去承擔(dān)這一過程中的所有風(fēng)險。中動可以算是資本實力比較強(qiáng)的公司,但我們一開始也會選擇非獨家代理的方式,可以說是“先談戀愛再結(jié)婚”,等到我們用事實證明了自身的實力,再去和企業(yè)談獨家、全面合作。其次,不少動漫企業(yè)在原創(chuàng)作品立項時沒有考慮到后期宣發(fā)的成本。如果一個動漫企業(yè)擁有1000萬資金,用900萬投入制作,可能會做出一部非常優(yōu)秀的作品,但這樣一來,后期宣發(fā)就很難達(dá)到預(yù)期效果,導(dǎo)致優(yōu)秀作品被埋沒。針對這一點,中動的做法是以預(yù)售代替宣發(fā),發(fā)揮自身的杠桿作用,從上游做到不同平臺的資源整合,讓原創(chuàng)企業(yè)能夠更安心地將有限資金下的投資重心放在產(chǎn)品上。比如我們正在大力推廣的“包強(qiáng)”系列,這部作品的宣發(fā)還沒有完全展開,但實際上通過對國內(nèi)、海外市場的預(yù)售工作,這部作品的前期投資已經(jīng)完全收回,這也是中動“不靠宣發(fā)靠模式”手段的一個成功案例。

合作聯(lián)系

地 址:山東·濰坊市高新區(qū)濰縣中路與健康街交叉口濰坊軟件園A座4樓

郵 箱:zdcm@zdcgi.com

傳 真:86-0536-8891031

合作熱線:400-999-6789

漫驢微信號 漫驢微博

主站蜘蛛池模板: 91女神在线观看 | 里番全彩爆乳女教师 | 午夜精品成人一区二区视频 | 黑丝一级片 | 免费性爱视频在线 | 亚洲AV无码潮喷在线观看 | 无翼乌18禁全肉肉无遮挡彩色 | hdhdhdⅹxxxxxxxx| 亚洲国产日韩欧美一区二区三区 | 浪潮av色综合久久天堂 | 国产精品久久久久影院亚瑟 | 桃色香居在线 | 爱操成人网 | 99精品无人区乱码在线观看 | 亚洲欧美日韩中文字幕二 | 天天操天天做 | 一本色道久久综合亚洲精品不卡 | 超高清日韩aⅴ大片美女图片 | 久久99精品久久久久久园产越南 | 青青青手机兔费视频在线观看 | 日韩亚洲欧美在线观看 | 爱色涩a资源 | 91久久久久久亚洲精品蜜桃 | www无套内射高清免费 | 久操视频在线免费观看 | 一二三四视频社区5在线高清 | 99久久精品这里只有精品 | 少妇放荡的呻吟干柴烈火视频 | 午夜免费啪啪 | 亚洲ΑV在线观看天堂无码 免费伦费一区二区三区四区 | 91精品国产一区二区三区 | 一本色道久久88综合日韩精品 | 岛国毛片在线观看 | 日韩黄色大片免费看 | 国产乱子伦一区二区三区= 成人av观看 | 漂亮人妻被黑人久久精品 | 日韩欧美亚洲国产精品字幕久久久 | 亚洲黄色站| 国产毛毛片一区二区三区四区 | 精品欧美国产一区二区三区不卡 | 久久综合综合久久综合 |